NFT (Non-Fungible Token) : enjeux et prospective
Effet de mode ou innovation disruptive, quel est l’avenir des Non-Fungibles Tokens, communément appelés NFT ?
Ces jetons non fongibles, qui concrètement sont des fichiers numériques auquel est attaché un certificat d’authenticité, font régulièrement l’actualité. En juin 2022, la Municipalité de Cannes a numérisé les principaux lieux emblématiques de la commune et les a vendu aux enchères dans le but de valoriser et de promouvoir le patrimoine culturel Cannois.
La grande force des NFT est la diversité de leur application : peinture, vidéo, un brevet, un élément de jeu vidéo, un ticket pour un concert … Tous les secteurs d’activité sont donc concernés, de la finance au sport en passant par l’art.
Pour leur diffusion, les NFT s’appuient sur la technologie blockchain et l’essor de plateformes internationales d’échanges, telles que Binance.
L’intérêt premier des NFT est de prouver la propriété d’un bien et d’authentifier une oeuvre unique, permettant ainsi une lutte efficace contre les contre-façons et usurpations. Numériques, les NFT vont avoir un rôle extrêmement utile dans le monde virtuel du Métaverse. D’une part, les NFT permettront aux utilisateurs du Métaverse de personnaliser davantage leur avatar, de consommer comme ils le font dans la vie quotidienne. D’autre part, ils seront un formidable avantage pour les marques de fidéliser leurs clients par le biais de déblocage d’accès privilégié, d’adhésions exclusives et de produits présentés en avant-première.
L’enjeu aujourd’hui pour les marques est d’anticiper les opportunités à venir des NFT à moyen terme. Alors que les plateformes de NFT sont devenues des acteurs majeurs du secteur cryptographique, il est important pour les marques de créer leur propre marketplace et d’assurer leur visibilité dans ces nouveaux espaces, qui seront demain incontournables. A titre d’illustation, Sotheby’s a lancé en octobre 2021 sa marketplace, assurant ainsi une visibilité pour le secteur de l’art.
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