L’Art de communiquer en 2023
En 2023, le monde de la communication est constamment bousculé par l’innovation et l’évolution des tendances. Cela est particulièrement visible dans le paysage des supports de communication, où le numérique joue dorénavant un rôle crucial.
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Historiquement, les supports de communication traditionnels, tels que la télévision, la radio et la presse écrite, ont joué un rôle prédominant dans la diffusion de messages. Pour s’adapter à la génération Z, l’ère numérique a vu l’émergence de nouveaux supports qui révolutionnent la manière dont nous interagissons et partageons les informations.
Novatlas Conseil revient sur les principales évolutions avec des illustrations concrètes, démontrant comment les marques ont su s’adapter avec succès.
1. Les réseaux sociaux sont désormais au centre de la stratégie de communication de nombreuses entreprises. Les plateformes comme Facebook, avec ses 2,8 milliards d’utilisateurs actifs mensuels en 2022, permettent un accès inégalé à un public global. L’aspect interactif des médias sociaux facilite un dialogue dynamique entre les entreprises et leur public, favorisant l’établissement de relations solides et l’engagement des consommateurs.
Nous aimons :
– Starbucks qui utilise efficacement les médias sociaux pour promouvoir ses produits et engager sa communauté. L’entreprise utilise Instagram pour présenter des images attrayantes de leurs boissons et organisent des concours de photos pour impliquer ses followers.
– Le Bon Coin qui a une présence active sur les réseaux sociaux. La plateforme publie régulièrement du contenu engageant, des offres spéciales et des annonces pertinentes sur leur page Facebook, attirant ainsi l’interaction de leurs utilisateurs.
2. Le format des courtes vidéos est une autre tendance qui façonne le paysage médiatique. Les plateformes comme TikTok, qui a atteint plus d’un milliard d’utilisateurs actifs mensuels en 2022, ont démontré l’attrait du public, surtout jeune, pour ce type de contenu court. Les vidéos concises et engageantes permettent aux marques de partager des messages de manière attrayante et facilement consommable, captivant ainsi l’attention des utilisateurs.
Nous aimons :
– La marque de cosmétiques Yves Rocher, qui a créé des vidéos courtes et engageantes sur TikTok pour présenter ses produits de manière amusante et informative. Leur contenu créatif et attrayant leur a permis de toucher une audience plus jeune sur la plateforme.
3. Le marketing d’influence continue également de gagner en popularité. Les influenceurs, grâce à leur portée étendue et leur capacité à engager leur audience, offrent un moyen authentique de promotion des marques. Une étude de MediaKix a révélé que 89% des marketeurs jugent le retour sur investissement du marketing d’influence comparable, voire supérieur, à celui des autres canaux marketing.
Nous aimons :
– Daniel Wellington, une marque de montres suédoise, qui a fait appel à plusieurs influenceurs sur Instagram pour promouvoir ses produits. Ces collaborations avec des influenceurs du monde entier ont contribué à augmenter considérablement la visibilité de la marque et à atteindre un public plus large.
4. En parallèle, la réalité augmentée (RA) et la réalité virtuelle (RV) ouvrent de nouvelles perspectives pour les expériences de marque immersives. Les entreprises telles qu’IKEA ont déjà commencé à exploiter ces technologies, permettant aux clients de visualiser des produits dans leur propre environnement avant d’effectuer un achat. Ces outils offrent de nouvelles opportunités pour améliorer l’engagement des clients et créer des expériences de marque mémorables.
Nous aimons :
– Dassault Systèmes, entreprise spécialisée dans la conception 3D et le Product Lifecycle Management, qui utilise la réalité virtuelle pour proposer des expériences immersives, notamment une expérience de réalité virtuelle qui permet de marcher sur Mars.
5. La dimension humaine et personnelle se trouve au coeur de la communication du XXIème millénaire. Le personal branding est devenu un aspect important de la communication, permettant aux individus de se distinguer et de construire une image de marque personnelle. Les dirigeants d’entreprise, les entrepreneurs et les professionnels peuvent ainsi donner le sentiment d’une connexion plus étroite et directe avec leur public.
Nous aimons :
– Cédric Villani, mathématicien français et médaille Fields, qui est un bon exemple de personal branding. Il est connu pour son style unique, associé à sa passion pour les mathématiques, et a réussi à créer une marque personnelle forte autour de ses convictions.
Avec l’émergence de nouvelles tendances et technologies, les entreprises ont à leur disposition une multitude de canaux pour engager leur audience et partager leurs engagements. Dans ce contexte dynamique, l’adaptation et l’innovation sont les maîtres mots pour réussir sa stratégie de communication.
Chez Novatlas Conseil, notre mission est d’aider les entreprises et les dirigeants à tirer pleinement parti des avantages des nouvelles technologies pour partager leurs actions et convictions.